每一个（gè）节（jiē）假日对于营销人来说，都是一次对头脑风暴的挑战，尽管节日（rì）文化为营销活（huó）动策（cè）划提供（gòng）了丰（fēng）富的参考元素，但想要较（jiào）好地与品牌结（jié）合却（què）不容易。端午（wǔ）节（jiē）到了（le），球速体育和蓝橙互动就给大家大家分（fèn）享盘点一下（xià）往年的端午节H5活（huó）动玩法，看看（kàn）如何（hé）进行（háng）传（chuán）统文化和（hé）潮（cháo）流的完美融合。

一（yī）、节日话题

每当（dāng）到（dào）了特点的时（shí）间（jiān）节（jiē）点，一些相关的话题就会重新（xīn）成（chéng）为热门（mén），例如高考之际人（rén）们会讨（tǎo）论（lùn）作文、节假日会讨论调（diào）休，虽（suī）然这些话题每年都会出现，但每年都会（huì）被大众提起，甚至成为热（rè）搜。端（duān）午节（jiē）也有不少这样（yàng）的（de）经典话（huà）题，其中传（chuán）播热度（dù）最高（gāo）、历史最长的应属粽子的咸甜之（zhī）争，尽管现在有无数种（zhǒng）口味，但咸甜之（zhī）争（zhēng）永远（yuǎn）是焦点。

例如（rú）这个端午节（jiē）H5活动，就（jiù）运用（yòng）了拟人化的（de）创意手法，塑造了两位粽子掌门侠（xiá）士（shì）的形（xíng）象（xiàng），并打造（zào）了一个吃货江湖。将粽（zòng）子（zǐ）咸甜之争通过两个（gè）门派争夺天下第一的武侠故事（shì）表现出来（lái），趣味（wèi）十足。故事最（zuì）后设置投票环节，引导用户参与投票，并生（shēng）成海报（bào）进行（háng）分享，实现品牌（pái）传（chuán）播。

二、节日民俗（sú）

提到端午节，你能想到什么？吃粽子、赛龙舟、放纸鸢、纪（jì）念屈（qū）原......端午节在历史发展（zhǎn）演变中杂揉了多种民俗（sú）为（wéi）一体（tǐ），有着丰富的（de）传统文化，这些都可（kě）以改编为H5游戏玩法，也（yě）是H5中最（zuì）为常见的活动形（xíng）式。

在中央广播电视台与大湾区之声联合推出（chū）的端午（wǔ）节H5活动（dòng）中（zhōng），就采用（yòng）了赛龙舟（zhōu）的形式，显（xiǎn）示介绍（shào）了客家龙舟的（de）历（lì）史背景，再邀请用（yòng）户参（cān）与划龙舟大赛（sài），以团队比拼的（de）形（xíng）式进行（háng）龙舟比赛，激励用户反复参与。

三、节日热点

这里的（de）节日热点（diǎn）并非是（shì）指端午节自（zì）身的热点，而是将端（duān）午节与行业热点、影视（shì）热点、突（tū）发（fā）热点（diǎn）等每（měi）年的新鲜事（shì）相结合，营（yíng）造一个全新的热点。这种活动方式（shì）虽然能够（gòu）轻松带（dài）来（lái）更多用户（hù）流量，但（dàn）实（shí）时热（rè）点可遇（yù）不（bú）可求（qiú），不一（yī）定能用上。

在22年疫情期间，花城+就（jiù）将将“战（zhàn）疫”精（jīng）神与端午节结合，推出（chū）了一个赛（sài）龙（lóng）舟H5游（yóu）戏活动，以医生、志愿者和（hé）民众同舟共济参（cān）与划船比赛（sài）被背景，邀（yāo）请用户挑战手速，感受（shòu）比赛氛围，向（xiàng）用户传达端（duān）午的祝福（fú）和坚定（dìng）战胜（shèng）疫（yì）情的信心（xīn）。

四（sì）、节日（rì）联（lián）想

除了端午节中已（yǐ）有的元素外，有的品牌也（yě）会借助自行对端午节进行联（lián）想延（yán）展，发掘出更多吸（xī）引用户的主题，既（jì）能提升对用户的吸引（yǐn）力（lì），又能方便自（zì）身品牌的融入，获（huò）取（qǔ）更好的营销效果。

五粮液集团在端（duān）午节推出的产品推广H5活动就是（shì）采（cǎi）用的这种形似（sì），以端午节酒局为主（zhǔ）题，邀（yāo）请用户梦回古代，做一回洒脱的（de）酒中仙，通过答题测试生（shēng）成与用（yòng）户性格相（xiàng）符的诗（shī）人海报。答题情景的设定囊括了一整（zhěng）个酒（jiǔ）宴，从（cóng）赴会到（dào）酒后呼呼（hū）大睡，其中五（wǔ）粮（liáng）液酒（jiǔ）多次出现（xiàn），跟（gēn）画面很搭，品（pǐn）牌（pái）植入十分（fèn）自然。

结语

节日（rì）营销（xiāo）活动虽然能带来更（gèng）多的用户流量，但也要求（qiú）H5活（huó）动中必须要有与节日相关（guān）的元素，在端午节中，就大致包（bāo）含上述四种类型，以此为出（chū）发点进行活动策划，就能快速找（zhǎo）到一（yī）些（xiē）适（shì）合自己品牌的活动方案，再综合进行考（kǎo）量挑选即可。